Workshop la masă
Lucrăm cu echipa ta pe misiune, valori și atribute de brand, în jurul aceleiași mese. La workshopul Toskani MED, apropierea, expertiza și eficacitatea au strâns cele mai multe voturi și au dat direcția pentru tot ce a urmat.
The Dream · Strategie de brand
Dă-i visului tău o coloană vertebrală.
Strategia de brand la Cromatic Studios începe la o masă din București, cu două cafele și multe întrebări grele. Se termină cu poziționarea, profilurile de client și motivul pentru care ar trebui să-i pese cuiva.
Orice brand începe ca visul cuiva, la masa din bucătărie. Strategia e felul în care visul își face coloană vertebrală. Înainte să tragem o singură linie, ne așezăm cu tine la masă și lămurim pentru cine ești, ce oferi, cum suni și de ce te-ar alege cineva. Apoi scriem totul într-o singură propoziție pe care o numim Core, iar fiecare logo, cutie, site și postare care urmează trebuie să dea socoteală în fața ei.
Am făcut asta pentru o companie de medicină estetică din Barcelona, o brutărie B2B, cea mai mare rețea de service pentru electronice din România, un festival de fintech într-o cetate medievală, o cafenea pionier și o bancă pentru antreprenori. Propozițiile au ieșit foarte diferite. Metoda a rămas aceeași. Ascultăm, facem workshopul, scriem Core-ul, apoi îl predăm designului. Întrebările sunt mereu grele, dar cafeaua e mereu pe masă.
Strategia e The Dream, visul, primul dintre cele patru capitole ale noastre și cel pe care se sprijină celelalte trei. Un workshop bun îți lasă mai mult decât un document. Toskani MED a plecat cu o replică pentru fiecare cutie, „Designed by the skin architects in Barcelona”. Patiline a plecat cu un manifest, „Tomorrow's craft. Today's partnership.” ESD a plecat cu un singur X factor, să fie cât mai rapid, și cu un logo care îl arată.
Ce include
The Core
O singură propoziție pentru propunerea de valoare. Ce oferi, cui, în ce cultură, cu ce voce, ce le aduce oamenilor și cum îi face să se simtă. Unchain Festival a pornit de la ea, iar Patiline a lucrat cu The Core 2.0.
Mix de arhetipuri
Două arhetipuri și o proporție, ca deciziile de design să aibă un arbitru. Eroul și Conducătorul, 60/40, pentru ESD, Conducătorul și Înțeleptul, 70/30, pentru Longshield, Creatorul și Magicianul pentru Unchain Festival, Exploratorul și Conducătorul pentru Artisan Coffee Gear.
Cercetarea clienților
Ascultăm înainte să decidem. Pentru Steam am făcut chestionare și interviuri cu clienții, iar ei ne-au arătat ce prețuiesc cel mai mult: sentimentul de apartenență. Ideea asta a modelat brandul, conținutul, merch-ul și site-ul.
Profiluri de clienți și persone
Oameni reali, puși pe hârtie. Profilurile Unchain au pornit de la autorități de reglementare, bancheri, lideri din tech și fondatori reali. Workshopurile Investimental au definit trei persone: investitorul începător, traderul activ și managerul instituțional.
Poziționare și naming
Ce te face să ieși în evidență și replica ce o spune. Poziționarea ESD i-a dat celei mai mari rețele de service din România o voce proprie, după ani în care a vorbit prin Samsung, Huawei, Philips și Sony. Dacă ai nevoie de un nume, de aici pornim.
Arhitectura de brand
Când o companie are multe branduri, desenăm arborele familiei. ARCA Resort în vârf, cu Lotca, Foliage, Tiny Houses și Play în jurul lui. Patiline cu Urban Bun, Sandwich+ și Primo, câte unul pentru fiecare canal.
Direcții creative
Strategia se termină unde începe designul, cu direcții pe care le poți vedea. Unchain Festival a primit două, „Firul roșu” și „Unchained blocks”. Toskani MED a primit Layers of beauty și Body Lines, amândouă desprinse din Core-ul lui.
Cum lucrăm
Ascultăm
Începem cu tine, cu echipa ta și cu clienții tăi. Discuții cu oamenii-cheie, chestionare și interviuri cu clienții, o privire asupra concurenței și asupra a ce spune deja piața despre tine.
Workshop la masă
O sesiune de lucru cu cafeaua pe masă. Votăm atribute, ne contrazicem pe valori și căutăm X factorul, singurul lucru pe care tu îl poți promite și concurența nu.
Scriem Core-ul
Transformăm workshopul într-o singură propoziție, un mix de arhetipuri și profiluri de clienți. Destul de scurte cât să le ții minte, destul de precise cât să spui nu ideilor greșite.
Predăm ștafeta designului
Strategia devine direcții creative, o replică de poziționare și un brief pentru The Voice, capitolul nostru de identitate. Apoi rămânem la masă cât timp identitatea se construiește pe ea.
Strategie de brand · 10 studii de caz
Proiectele
Strategie de brand · Ambalaje · BarcelonaToskani MEDSoluții estetice non-invazive pentru medici grijulii, din Barcelona. Esența lor, arhetipul, două concepte vizuale și ambalaje pentru gamele noi.
Citește studiul de caz →
Site de distribuție · Foto · RebrandingPatilinePâine și croissante industriale, făcute de mașini pe care le poți urmări la lucru. Le-am construit site-ul de distribuție și site-ul de prezentare, am fotografiat gama de brutărie din producție proprie și am făcut rebrandingul Patiline Bakery.
Citește studiul de caz →
Rebranding · SiteESDCea mai mare rețea de service pentru electronice din România, care în sfârșit vorbește pentru ea însăși. Poziționare, rebranding, flotă auto și esdrom.ro.
Citește studiul de caz →
Festival · BrandUnchain FestivalDavosul fintech-ului din Europa Centrală și de Est, în Cetatea Oradea. Strategie, identitate și un site în care un singur fir roșu construiește cetatea.
Citește studiul de caz →
Branding · Creștere · ProdusSteam Coffee ShopUn brand pionier, reîmprospătat pentru comunitatea lui. Energie nouă pentru cei care au fost acolo de la început și o invitație clară pentru cei care abia sosesc.
Citește studiul de caz →
Univers de brand · WebArtisan Coffee GearEchipamente de cafea pentru clienți pasionați, într-un univers croit pe măsură, cu o voce personală. O lume de brand întreagă, de la modelul desenat din litere până la magazinul online.
Citește studiul de caz →
Brand · WebLongshieldInvestiții pe termen lung, sub un scut desenat după secțiunea de aur. Strategie, logo, brand book, papetărie și site pentru un grup de investiții.
Citește studiul de caz →
Rebranding · SiteTechventures BankPrima bancă antreprenorială din România, reîmprospătată: aripi argintii, peisaje în bleumarin și un site cu o abordare omenească a bankingului.
Citește studiul de caz →
Ambalaje · Caviar · Colantare autoARCA ResortCutii de caviar, o dubă și tăvi pentru pește afumat, pentru un resort-destinație cu iazuri și producție proprie.
Citește studiul de caz →
MedicalElithiaMaternitatea, transformată într-o experiență liniștitoare și plină de bucurie: brand, site și conținut pentru o clinică dedicată sănătății femeii.
Citește studiul de caz →Industrii pe care le știm din interior
Coffee StreetCromatic Studios este un studio de branding din București pentru cafea de specialitate, mâncare și băuturi. Desenăm brandul, cutia, magazinul și feedul pentru locurile în care oamenii se tot întorc.→Fintech BoulevardCromatic Studios creează strategie de brand, identități, site-uri și aplicații pentru bănci, brokeri, grupuri de investiții, startupuri fintech și companii de energie din România. Clare pentru autoritatea de reglementare, calde pentru client.→Medical AvenueCromatic Studios construiește branduri, site-uri, filme și conținut pentru clinici, laboratoare, farma și medicină estetică, în România și în afara ei. Precis pentru medic. Calm pentru pacient.→
Întrebări bune
Înainte de cafea
Ce e strategia de brand, pe înțelesul tuturor?
E decizia despre pentru cine ești, ce promiți și cum suni, luată înainte de design. La Cromatic Studios se încheie cu Core-ul, o propunere de valoare într-o singură propoziție, plus un mix de arhetipuri și profiluri de clienți. Core-ul Toskani MED descrie tratamente estetice neinvazive pentru medici grijulii, într-un mediu familial, cu o voce de expert.
Ce este Core-ul?
Core-ul e instrumentul nostru de strategie. Strânge într-o singură propoziție cultura ta, clienții tăi, vocea ta, ce simt oamenii lângă tine, impactul tău și X factorul tău. Unchain Festival, Toskani MED și Patiline, cu The Core 2.0, au pornit toate de la el, iar fiecare alegere de design de după îi dă socoteală.
Ce se întâmplă într-un workshop de strategie de brand?
Echipa ta și echipa noastră stau la aceeași masă, trec prin misiune, valori și atribute de brand, apoi votează. La workshopul Toskani MED au câștigat apropierea, expertiza și eficacitatea. De aici au ieșit arhetipurile Protectorul și Înțeleptul și replica de pe fiecare cutie: „Designed by the skin architects in Barcelona”.
Am nevoie de strategie dacă vreau doar un logo nou?
Un logo fără strategie e un pariu la nimereală. Chiar și un facelift pornește de la una. Steam și-a păstrat ceașca aburindă, iar reîmprospătarea a venit din interviurile cu clienții și dintr-o poziționare construită pe apartenență. Noul logo ESD a urmat strategia Erou și Conducător, așa că dungile înclinate nu duc viteza întâmplător.
Faceți strategie și pentru B2B și companii consacrate?
Da. Patiline, o brutărie B2B pentru HoReCa, voia să fie văzută ca un partener de încredere, nu ca un simplu furnizor de tranzacții. ESD, cea mai mare rețea de service pentru electronice din România, avea nevoie de o voce proprie. ALTIUS, lider în distribuția farma veterinară, avea nevoie de o repoziționare care să-i consolideze statutul pe piață.
Urmează brandul tău?
hi@cromaticstudios.com · +40 728 978 068 · Strada Olari 9, București