Steam Coffee Shop

Reîmprospătăm un brand pionier pentru comunitatea lui.

Branding și design
Creștere și conținut
Design de produs

Cafenea, HoReCa
2024 – 2025
Strategie de brand, facelift de brand, strategie de conținut, foto, video, social media, campanii plătite, merch, packaging

Fondatorii Steam, în primul an al cafenelei

Un pionier care începuse să se piardă în mulțime

Steam s-a deschis când cafeaua de specialitate era încă o nișă în București. Un deceniu mai târziu, orașul avea peste o sută de cafenele din al treilea val, multe cu același look minimal pe care Steam ajutase să-l popularizeze.

Identitatea părea depășită lângă noii veniți, canalele sociale amuțiseră, iar cel mai mare atu al brandului, oamenii care se adună acolo în fiecare zi, era invizibil online.

Interiorul Steam plin, cu oaspeți la fiecare masă

Barista care pregătește cafeaua în spatele barului

Casă plină într-o dimineață din timpul săptămânii, cu echipa și obișnuiții care fac locul să se simtă ca acasă.

Un client văzut din spate, într-un tricou verde Steam

Community, coffee and connection

Am început prin a asculta. Sondajele și interviurile cu oaspeții au arătat ce prețuiesc cel mai mult la Steam: sentimentul de apartenență. Ideea asta a modelat brandul, conținutul, merchul și site-ul care au urmat.

Rezultatul Cum arată brandul azi, în oraș Coboară să vezi mai mult

Brandingși design

Ceașca aburindă pe care oaspeții o recunosc rămâne în centru, acum înconjurată de o voce tipografică mai îndrăzneață, de o paletă luată din cafeneaua însăși și de o replică de poziționare pe care echipa o poate spune cu voce tare.

Cercetarea clienților
Strategie de brand
Poziționarea brandului
Rafinarea logoului
Variante de logo
Sistem tipografic
Sistem de culori
Valorile brandului
Tonul vocii

Variante de logo pentru orice suprafață, de la pahare la fațadă

Negru, albastru și verde, cu gri ca bază discretă

N27, singurul font al brandului

Ideea brandului, într-o singură replică

Cinci valori care ghidează felul în care echipa tratează fiecare oaspete

Creștereși conținut

Conținutul urmează oamenii. Am fotografiat cafeneaua un sezon întreg și am construit un ritm de postare în jurul oaspeților reali, al echipei și al cartierului.