The Voice · Identitate de brand
Identitatea de brand la Cromatic Studios înseamnă un semn, un sistem tipografic, o paletă, un ton al vocii și un brand book, create în București ca să funcționeze pe o ceașcă, o doză, o dubă și un telefon.
După strategie, visul învață să vorbească. Identitatea înseamnă numele, semnul și tonul vocii, plus tot ce devin ele. Desenăm logoul pornind de la idee și, de multe ori, chiar de la produs. Semnul Pain Plaisir e patiseria Anemone, patru pliuri care fac patru lobi. Logoul ESD își transformă E-ul într-o cifră 1. Scutul Longshield e desenat pe proporția de aur.
Apoi construim sistemul în jurul lui. Familii de fonturi, culoare, pattern-uri, ilustrații și regulile care le țin laolaltă într-un brand book. A-ul Artisan Coffee Gear se pliază într-un pattern în chevron. Antila a primit o distribuție de personaje îndrăznețe care țin produsele în mâini. UNDÉ a primit un coș desenat de mână și trei formate de magazin, fiecare în culoarea lui.
O identitate e gata abia când rezistă în lumea reală. Așa că o urmăm pe doze, cutii, meniuri, uniforme, firme, dube și merch. COMM și UNITY, cele două doze Casa Berero, formează un singur cuvânt când stau una lângă alta. Cutiile de cafea Two Minutes sunt făcute să le iei în mână ca pe cărțile preferate. Brandul tău încă sună a tine și de pe trotuarul de vizavi?
Ce include
Wordmark-uri, monograme, simboluri și insigne, fiecare cu un motiv în spate. Inelul Infinity Capital, desenat din Coloana Infinitului a lui Brâncuși, insigna Craft Coffee care se citește ca o ștampilă de calitate, wordmark-ul îndrăzneț Antila într-un oval negru, cele două semicercuri Sip, luate din arcadele spațiului.
Un sistem tipografic și o paletă care chiar muncesc. Ailerons, Gruppo și Gotham, cu oliv, cerneală și hârtie, pentru Artisan Coffee Gear, N27 pentru Steam, Premio și Archivo Expanded pentru Antila, o paletă de zi și una de noapte pentru Sip.
Elemente care duc brandul acolo unde logoul nu ajunge. Pattern-ul cu litera Artisan și desenele tehnice, personajele Antila, pattern-ul în patru lobi Pain Plaisir, harta lumii din sandvișuri a Kómpus, formele libere, desenate de mână, ale Casa Berero.
Regulile într-un singur loc, ca brandul să rămână consecvent mult după lansare. Brandbook-uri pentru ESD, Longshield și Techventures Bank, și ghiduri pentru ARCA Resort și Sip.
Cum vorbește brandul și replicile pe care oamenii le repetă. „Sip happens” și „Sip away” pe pahare. „The finest equipment” în jurul emblemei Craft Coffee. „Part of your venture” pentru Techventures Bank. „Am ajuns” pe dubele ESD.
Cutii, doze, cutiuțe metalice și etichete făcute să fie luate în mână. Cutiile de cafea Two Minutes, dozele COMM și UNITY, cutiuțele de caviar și caserolele de pește afumat ARCA, etichetele Antila și cutiile TKN HA 3 pentru Toskani MED.
Identitatea ieșită în stradă. Casetele luminoase și firmele de fațadă UNDÉ, fațada sucursalei Techventures Bank, dubele ESD și Patiline, salopetele tehnicienilor Craft Coffee, plus posterele și merch-ul Slow Coffee Festival.
Cum lucrăm
Identitatea începe cu strategia, așa că fiecare alegere are un motiv pe care îl poți spune cu voce tare. Când încă nu există o strategie, o scriem întâi, într-un workshop la masă.
Explorăm mai multe direcții înainte să ne hotărâm, cu moodboarduri, schițe și primele variante de semn. Toskani MED a văzut două concepte vizuale. Căutarea pentru UNDÉ a început cu sticle, borcane și un coș, iar coșul a câștigat.
Direcția aleasă devine un sistem complet. Variante de logo, fonturi, culoare, pattern-uri, ilustrații și iconițe, testate pe suprafețele pe care chiar le folosești, de la un pahar la un site.
Scriem regulile într-un brand book și ducem identitatea pe ambalaje, print, semnalistică, merch și digital, înainte să plece la tipar.
Identitate de brand · 10 studii de caz
Brand · Cutii · FilmTwo MinutesUn brand de cafenea de specialitate făcut să fie iubit repede și ținut minte mult. „Two minutes to fall for it”, apoi o viață întreagă de client fidel.
Citește studiul de caz →
Brand · Produs · Din 2021Slow Coffee FestivalCea mai mare comunitate de iubitori de cafea din țară. Îi îmbunătățim universul de brand an de an, ca fiecare ediție să pară în același timp familiară și complet nouă.
Citește studiul de caz →
Brand · Ilustrație · AmbalajeAntilaUn brand de mezeluri cu un logotip îndrăzneț, o gașcă de personaje rebele și ambalaje pe care le vezi de la capătul raionului.
Citește studiul de caz →
Brand · Etichete · MerchCasa BereroBere artizanală cu oamenii tăi. COMM și UNITY, două doze care formează un singur cuvânt, plus merch și postere pentru Casa Berero.
Citește studiul de caz →
Branding · SiteCraft CoffeeDistribuitorul oficial La Marzocco, Mazzer, PuQPress și Fellow în România. Un brand și un magazin construite ca să echipeze pasiunea pentru cafea.
Citește studiul de caz →
Branding · ComunicareSip Coffee & WineUn branding pe măsura uneia dintre cele mai frumos amenajate cafenele din oraș.
Citește studiul de caz →
Identitate · DigitalInfinity CapitalInvestiții financiare pentru clienți vizionari, din Craiova. Coloana Infinitului a lui Brâncuși închisă într-un cerc, ardezie, cerneală și auriu, papetărie și un site.
Citește studiul de caz →
Video · Foto · Design de produsPain PlaisirO brutărie în stil franțuzesc, cu un cuptor adevărat în inima ei. Ne-am ocupat de producția video, de ședințele foto și de designul de produs.
Citește studiul de caz →
Brand · Semnalistică · MerchUNDÉMagazinele alimentare ARCA: un coș desenat de mână și trei formate, fiecare în culoarea lui.
Citește studiul de caz →
Brand · WebLongshieldInvestiții pe termen lung, sub un scut desenat după secțiunea de aur. Strategie, logo, brand book, papetărie și site pentru un grup de investiții.
Citește studiul de caz →Industrii pe care le știm din interior
Întrebări bune
Un logo sau un simbol, un sistem tipografic, o paletă de culori, elemente de sprijin precum pattern-uri, iconițe sau ilustrații, un ton al vocii și un brand book cu regulile. Cele mai multe proiecte continuă cu ambalaje, papetărie, semnalistică, merch și digital. Proiectul Craft Coffee a inclus un sistem de embleme, ambalaje, uniforme, merch și un magazin online.
Da. Steam și-a păstrat ceașca aburindă pe care o recunosc clienții și a primit variante de logo, N27 ca singur font și o paletă luată din cafenea. Semnul hexagonal Bepco a fost reîmprospătat și animat. ALTIUS a primit un logo reîmprospătat, un sistem de culori turcoaz și portocaliu și iconițe pentru fiecare zonă de produse.
Des, pentru că ambalajul e locul unde oamenii iau brandul în mână. Cutiile de cafea Two Minutes, dozele COMM și UNITY de la Berero, cutiuțele de caviar și caserolele vidate ARCA Resort, etichetele de mezeluri Antila și cutiile TKN HA 3 Toskani MED au fost toate gândite odată cu identitățile lor.
Un brand book adună regulile pentru logo, fonturi, culoare, imagini și ton, ca oricine din echipa ta sau orice furnizor să aplice brandul la fel. Am livrat brand book-uri pentru ESD, Longshield și Techventures Bank și ghiduri de brand pentru ARCA Resort și Sip Coffee & Wine.
Da. Universul de brand Slow Coffee Festival a primit un upgrade la fiecare ediție din 2021 încoace, pe postere, merch, digital și în locație. Unchain Festival a primit o identitate construită pe un singur fir roșu care ridică o cetate. Pentru Romanian Design Week 2023 ne-am îmbrăcat propriul pop-up în postere, stickere, sacoșe și căni.
hi@cromaticstudios.com · +40 728 978 068 · Strada Olari 9, București
